Модель позволяет выявить места скопления целевой аудитории на карте.
Отвечает на вопросы: Где находится моя ЦА? Какая локация в городе наиболее приоритетна для открытия точки? Как сузить поиск до 5-12 локаций? На какие локации города обратить внимание в первую очередь?

В рамках модели используется портрет целевой аудитории предоставленный клиентом или собственные рекомендации аналитиков компании.

Обязательными параметрами для определения ЦП как правило являются:
— Плотность населения (где живет больше всего человек)
— Доходы населения (где живут люди с интересным нам доходом)
— Плотность конкурентов (какие места города еще не захвачены конкурентами — белые пятна)
— Плотность объектов притяжителей трафика ЦА (какие объекты дополнительно притягивают нашу ЦА и где они сосредоточены)

Параметров может быть больше, в т.ч. плотность потока пользователей смартфонов (пешпоток), плотность автопотока по улицам и др.

На основе выбранных параметров строится модель размещения целевой аудитории. Может быть выбран один из двух методов постоения:

1) Аддитивная модель
Все параметры складываются между собой. Каждому параметру назначется вес. Этот метод позволяет выявить локации максимально пригодные, с учетом перекрытия слабых параметров другими более сильными параметрами.
Например: если вес параметра плотность населения = 0,2 а вес параметра пешпотока 0,5 — то локации с высоким показателем пешпотока и низкой плотностью населения будут более приоритетны локаций с высокой плотностью населения, но низким пешпотоком.

2) Мультипликативная модель
Все параметры перемножаются между собой. Этот метод позволяет найти локации, в которых все параметры имеют минимально удовлетворяющие нас значения. При этом если какой-то параметр — например плотность населения — имеет значение ниже допустимого, то локация сразу отсекается независимо от других параметров.

1 неделя * = цены на доступ на одну календарную неделю (7 дней). Доступ даётся с оговоренной в заявке даты. Свяжитесь с менеджером.

The post Целевая аудитория на карте города (скоринговая модель) first appeared on Геоинтеллект.

Данные:

Проживание
Плотность населения, чел./кв.км
Домохозяйства и население по домам (Информация о доме: адрес (улица, номер дома), количество квартир, численность населения, дополнительные данные — при наличии (год постройки, этажность и т.д.)).

Инфраструктура
Объекты детской тематики
Научные и учебные заведения
Государственные и муниципальные учреждения
Магазины одежды, обуви и аксессуаров
Магазины товаров народного потребления
Магазины электроники и бытовой техники
Объекты DIY, мебель, товары для дома
Объекты автомобильной тематики
Объекты бытовых услуг
Объекты медицинской тематики
Объекты общественного питания
Объекты продуктового ритейла. FMCG
Объекты спортивной тематики
Социальные объекты
Объекты сферы культуры
Объекты сферы отдыха и развлечений
Объекты сферы туризма
Объекты финансовой сферы и страхования
Объекты антиалко буферы 100м
Плотность государственных и муниципальных учреждений, шт./кв. км
Плотность магазинов одежды, обуви и аксессуаров, шт./кв. км
Плотность магазинов товаров народного потребления, шт./кв. км
Плотность магазинов электроники и бытовой техники, шт./кв. км
Плотность научных и учебных заведений, шт./кв. км
Плотность объектов DIY, шт./кв. км
Плотность объектов автомобильной тематики, шт./кв.км
Плотность объектов бытовых услуг, шт./кв. км
Плотность объектов медицинской тематики, шт./кв. км
Плотность объектов общественного питания, шт./кв. км
Плотность объектов продуктового ритейла, шт./кв. км
Плотность объектов спортивной тематики, шт./кв. км
Плотность объектов сферы культуры, шт./кв. км
Плотность объектов сферы отдыха и развлечений, шт./кв. км
Плотность объектов сферы туризма, шт./кв. км
Плотность объектов финансовой сферы, шт./кв. км
Плотность религиозных объектов и ритуальных услуг, шт./кв. км
Плотность социальных объектов, шт./кв. км
Плотность страховых компаний и фондов, шт./кв. км

Инструменты:

Инструменты получения зональной статистики
Построение произвольной зоны
Построение радиуса (с обрезкой по пешеходным преградам и без)
Построение зоны транспортной доступности на автомобиле
Построение зоны пешеходной доступности (скорость пешехода 4,8км/ч)
Наложение, пересечение, сложение зон (до 5 штук)

Дополнительные инструменты
Выгрузка отчетов в форматы XLSX, PPTX, DOCX
Экспорт XLSX отчёта со сравнением
Поиск по адресу
Измерение площади
Измерение расстояния

Создание пользовательских слоев (МОИ СЛОИ)
Создание точечного слоя вручную
Создание точечного слоя через импорт XLSX с координатами

Фильтрация по слоям Геоданных 
Создание и применение фильтров по каждому слою (до 5 шт)

4 карт подложки: 2 космических снимка, OpenStreetMap (OSM), 2GIS

1 неделя * = цены на доступ на одну календарную неделю (7 дней). Доступ даётся с оговоренной в заявке даты. Свяжитесь с менеджером.

The post Базовый набор инструментов и данных first appeared on Геоинтеллект.