+7 [495] 374-09-54, +7 [812] 610-90-77
csr@geointellect.com

Целевая аудитория на карте города

Модель нахождения целевой аудитории на карте города. Зоны пригодности.
Стоимость расчитывается по результатам ТЗ.

Под заказ

Описание

Модель позволяет выявить места скопления целевой аудитории на карте.
Отвечает на вопросы: Где находится моя ЦА? Какая локация в городе наиболее приоритетна для открытия точки? Как сузить поиск до 5-12 локаций? На какие локации города обратить внимание в первую очередь?

В рамках модели используется портрет целевой аудитории предоставленный клиентом или собственные рекомендации аналитиков компании.

Обязательными параметрами для определения ЦП как правило являются:
— Плотность населения (где живет больше всего человек)
— Доходы населения (где живут люди с интересным нам доходом)
— Плотность конкурентов (какие места города еще не захвачены конкурентами — белые пятна)
— Плотность объектов притяжителей трафика ЦА (какие объекты дополнительно притягивают нашу ЦА и где они сосредоточены)

Параметров может быть больше, в т.ч. плотность потока пользователей смартфонов (пешпоток), плотность автопотока по улицам и др.

На основе выбранных параметров строится модель размещения целевой аудитории. Может быть выбран один из двух методов постоения:

1) Аддитивная модель
Все параметры складываются между собой. Каждому параметру назначется вес. Этот метод позволяет выявить локации максимально пригодные, с учетом перекрытия слабых параметров другими более сильными параметрами.
Например: если вес параметра плотность населения = 0,2 а вес параметра пешпотока 0,5 — то локации с высоким показателем пешпотока и низкой плотностью населения будут более приоритетны локаций с высокой плотностью населения, но низким пешпотоком.

2) Мультипликативная модель
Все параметры перемножаются между собой. Этот метод позволяет найти локации, в которых все параметры имеют минимально удовлетворяющие нас значения. При этом если какой-то параметр — например плотность населения — имеет значение ниже допустимого, то локация сразу отсекается независимо от других параметров.