+7 [495] 374-09-54, +7 [812] 610-90-77 c 10:00 до 18:00 (Мск, Буд)
csr@geointellect.com

Целевая аудитория на карте города

 
 
 
Модель нахождения целевой аудитории на карте города. Зоны пригодности.
Стоимость расcчитывается по результатам ТЗ.
Доступ на 1 день. Абонентские доступы обсуждаются с менеджером

Под заказ

Описание

Модель позволяет выявить места скопления целевой аудитории на карте.
Отвечает на вопросы: Где находится моя ЦА? Какая локация в городе наиболее приоритетна для открытия точки? Как сузить поиск до 5-12 локаций? На какие локации города обратить внимание в первую очередь?

В рамках модели используется портрет целевой аудитории предоставленный клиентом или собственные рекомендации аналитиков компании.

Обязательными параметрами для определения ЦП как правило являются:
— Плотность населения (где живет больше всего человек)
— Доходы населения (где живут люди с интересным нам доходом)
— Плотность конкурентов (какие места города еще не захвачены конкурентами — белые пятна)
— Плотность объектов притяжителей трафика ЦА (какие объекты дополнительно притягивают нашу ЦА и где они сосредоточены)

Параметров может быть больше, в т.ч. плотность потока пользователей смартфонов (пешпоток), плотность автопотока по улицам и др.

На основе выбранных параметров строится модель размещения целевой аудитории. Может быть выбран один из двух методов постоения:

1) Аддитивная модель
Все параметры складываются между собой. Каждому параметру назначется вес. Этот метод позволяет выявить локации максимально пригодные, с учетом перекрытия слабых параметров другими более сильными параметрами.
Например: если вес параметра плотность населения = 0,2 а вес параметра пешпотока 0,5 — то локации с высоким показателем пешпотока и низкой плотностью населения будут более приоритетны локаций с высокой плотностью населения, но низким пешпотоком.

2) Мультипликативная модель
Все параметры перемножаются между собой. Этот метод позволяет найти локации, в которых все параметры имеют минимально удовлетворяющие нас значения. При этом если какой-то параметр — например плотность населения — имеет значение ниже допустимого, то локация сразу отсекается независимо от других параметров.

Детали

Решаемые задачи

✓ Где мои клиенты